后浪引领，创享未来 从后浪消费习惯看休闲旅游发展趋势

前言：近日，北京平谷世界休闲大会在北京金海湖国际会展中心隆重举办，本次大会由北京市人民政府主办，北京市文化和旅游局、北京市平谷区人民政府承办，世界休闲组织、世界旅游城市联合会联合支持，旨在推动首都休闲业态蓬勃发展，展现新时代大国首都新形象。中旅风景总经理杨卫权先生受邀出席并以休闲旅游发展趋势为研究方向，做了精彩分享。

谁是后浪？青少年是后浪，是线上流量高达3.2亿的超大规模群体，是在移动互联网空气中孕育长大，是数字化的原生代，更是互联网的原住民，正在成为消费升级的主力军，是即将且正在崛起的强劲后浪，影响并决定着未来众多业态的变化和发展，特别是文化旅游。新时代，塑造新世代真正认知青少年，了解后浪，是旅游发展中谋划未来的关键。从文化认同、消费升级和科技应用三个维度分析来看，伴随着国家综合国力和国际影响力的不断提升，他们拥有着更高的文化认同感和民族自豪感，同时随着中国城市化和市场化消费升级的快速发展，他们不仅享受着优越的生活环境，还具备更高的自主消费能力；而随着科技创新浪潮和内容大爆发，他们对网络科技的应用塑造出新型的生活和休闲方式。

新世代，孕育新偏好互联网的快速崛起使得文化的接纳性和包容性更高了。青少年群体以爱好圈层为核心加以细分，并形成旅行、美食、追剧、运动、科技、动漫、游戏乃至购物等多圈层化、多元文化和形式更丰富的休闲偏好。新偏好，带来新消费在泛娱乐研究报告中，我们发现互动、潮流和个性是后浪群体最看重的三大产品特性。在青少年群体中，良好的用户体验、高质量的消费内容是主要消费驱动力，而多元文化的融合，可化反出更多创新业态，促生消费的升级。

新消费，催生新趋势青少年们在深度数字化的环境下长大，他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。未来能与后浪消费需求迎合的趋势，就应该是有锐度、有强度、有深度的新消费产品，即能贴合鲜明的个性和价值主张，可满足对新鲜事物更强烈的需求，以及可引起最广泛最深刻的共情与共鸣。

旅游产品如何拓圈？中旅风景在青少年旅游市场上率先做了深入性的探索与研究，基于对全国十余家不同景区中的运管与产品的突破和实践，提炼出有快乐、强互动、含科技、更时尚、重健康等旅游产品硬核要素，以此结合旅游景区、产品特性及客群特征来有的放矢的赋能旅游项目持续发展。场景化旅游即以场景渗透，锁定后浪客群的休闲偏好，打造国潮街区、动漫小镇、网红打卡、游乐园等主题空间，在景区内引入电影、电视剧拍摄场景，将动漫、游戏等虚拟世界虚构场景再造于现实景区中，还原历史和生活场景使文化、记忆活态化，力求实现产品内容化，内容场景化。交互式体验旅游产品的生命值在于游客不再只是旁观者，而是参与者、亲历者甚至是产品的决定者，能深度参与其中，充分互动、融入到表演、节事活动、生产劳作等旅游体验的多个环节中，形成参与即获得，获得可分享，分享心存念想的体验趋势。

以科技赋能以科技+旅游为融合创新推进器，丰富游览体验、提供精准服务、充分满足个性化需求。线上实现云演艺、云展览、云直播、云博览、云课堂、云吃饭等虚拟平台内容体验及消费，线下打造沉浸式餐厅、沉浸式演艺、沉浸式艺术展览等。通过系列科技手段形成线上线下内容创新和体验创新。运动强粘性全民健身的常态化，促使运动产品已成为旅游体验必需品。景区能提供丰富的运动设施、组织体验赛事，实为大大提高了景区参与性和刺激性，更是青少年们在强健体魄、释放压力、超越自我的同时，走进自然、探秘自然、热爱自然的有效途径，真正获得享受生活的快乐。研学创收益带着课本去旅行是打破学校围墙，打造青少年第二课堂的手段之一，将研学活动与学校课程有机结合，让学生融入自然景观、人文社会中，是快速拓展视野、感知自然、激发兴趣、获得灵感的关键。因此做好研学旅游不仅可以寓教于乐，更能在后浪未来市场中提前赢得先机，以研学拉近认知且强化共情影响力。

中旅风景设置专业研学开发团队及运营导入措施，均取得过优质的市场效果和好口碑。在桃花源风景名胜区运管中，以研学+非遗研学+工坊研学+诗词研学+游乐等丰富的研学内容，成为湖南省第一批小学生实践教育基地，突破了淡季市场限制，更是通过研学课程的推广，抓住青少年文化认同感和民族自豪感的特质，潜移默化的加深对中国古诗词的热爱，把景区深深的种进青少年的内心，形成情结。跨界可出圈文化旅游应在资源整合与跨界创新中自由转化，可整合文化资源，打破次元壁和物理属性，使玩法迭代更新，令花样层出不穷，进而更有效的催生旅游要素创新，助推旅游高质量发展。

青少年群体正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界。放眼旅游发展，着眼于旅游市场新生代、未来的主力军，无论是旅游产品的优化升级、运营管理的提质破题，还是营销策略的精准传达，必然要以青少年为重要的目标客群严谨全面的谋划布局。青少年是未来更是市场。杨卫权先生总结提出，做有后浪优势的休闲旅游产品要做好五力，即要有引爆力、影响力、创造力、说服力、生命力，更好把握住青少年消费心智，满足青少年的消费需求，从而助力休闲旅游整体可持续发展。